Anuncios adaptables de búsqueda: límites

Qué son los anuncios adaptables

Un anuncio adaptable de búsqueda es el formato normal de texto en Google Ads. Tú escribes varios títulos y varias descripciones. Google los combina y muestra en cada búsqueda la mezcla que mejor encaja.

Puedes escribir hasta 15 títulos y 4 descripciones por anuncio. Google prueba las combinaciones y aprende cuáles reciben más clics. Con el tiempo enseña más las que funcionan y deja de lado las que no.

Este formato sustituyó a los anuncios de texto expandido, que tenían un texto fijo. Ya no se pueden crear anuncios de texto expandido nuevos. Los antiguos siguen activos, pero Google apuesta por los adaptables.

Cuántos anuncios por tipo

El límite de anuncios adaptables de búsqueda es de tres por grupo de anuncios. No puedes tener más de tres activos a la vez en el mismo grupo. Si necesitas más variedad, crea otro grupo con sus propias palabras clave.

Otros formatos de Google Ads tienen sus propias reglas:

• Anuncios de texto expandido: ya no se crean nuevos, aunque los antiguos siguen en marcha.
• Anuncios adaptables de display: uno por grupo de anuncios, con imágenes, logotipo, títulos y descripciones.
• Anuncios de vídeo: varios por grupo, aunque lo que decide es el propio vídeo.
• Anuncios de Shopping: no hay un tope por anuncio, cada producto de tu catálogo puede salir como uno.

Conocer estos topes te ayuda a montar las campañas con cabeza. En lugar de crear muchos anuncios, dedica el tiempo a escribir bien los tres que sí puedes tener.

Por qué Google limita los anuncios

Google limita los anuncios adaptables de búsqueda para poder medir bien. Cada anuncio ya tiene decenas de combinaciones posibles de títulos y descripciones. Con tres anuncios por grupo, el sistema reparte las impresiones y saca datos claros de cada combinación.

Si hubiera diez anuncios en el mismo grupo, cada uno recibiría pocas impresiones. Google tardaría meses en saber cuál funciona. Con tres, aprende en semanas y empieza a mostrar antes las mejores versiones.

Ventajas de limitar los anuncios

El tope de tres anuncios por grupo también te beneficia a ti. Estas son las ventajas que notarás en la cuenta:

• Datos más claros: menos anuncios significan más impresiones para cada uno y cifras fiables de clics y contactos.
• Gestión más simple: revisas tres anuncios por grupo, no veinte, y ves rápido cuál va mejor.
• Aprendizaje más rápido: el sistema de Google concentra las pruebas en pocas versiones y mejora antes.
• Menos gasto perdido: no pagas clics de anuncios flojos que nunca llegan a tener datos suficientes.

Por qué menos anuncios rinden más

Con los anuncios adaptables de búsqueda, la variedad no está en el número de anuncios sino en los títulos. Un anuncio con 15 títulos distintos da a Google cientos de combinaciones. Tres anuncios así por grupo ya son más que suficientes.

Menos anuncios rinden más por cuatro motivos:

• Google se centra en las mejores combinaciones y publica solo las que reciben clics.
• Las pruebas terminan antes, porque cada versión acumula datos más deprisa.
• El anuncio que ve cada persona encaja mejor con su búsqueda y eso sube el porcentaje de clics.
• El presupuesto no se reparte entre versiones flojas y se gasta donde hay resultados.

Consejos para optimizar tus anuncios

Ya sabes cuántos anuncios puedes tener. Ahora toca escribirlos bien. Estos consejos sirven para cualquier negocio que anuncia sus servicios en Google.

• Rellena los 15 títulos y las 4 descripciones. Cuantas más opciones des, más combinaciones puede probar Google.
• Escribe títulos que se entiendan solos. Google los mezcla en cualquier orden y cada uno debe tener sentido por sí mismo.
• Pon la palabra clave en varios títulos. Si alguien busca «fontanero en Sevilla», el anuncio debe decirlo.
• Añade un beneficio concreto y una llamada a la acción. «Presupuesto en 24 horas» o «Pide cita» funcionan mejor que frases genéricas.
• Fija solo lo imprescindible. Puedes fijar un título en la primera posición, pero cada elemento fijado quita libertad al sistema.
• Añade recursos al anuncio: enlaces de sitio, textos destacados y teléfono. Ocupan más espacio en pantalla y aportan información.
• Revisa cada mes el informe de combinaciones de tus anuncios adaptables de búsqueda. Google te dice qué títulos rinden y cuáles no. Cambia los flojos por otros nuevos.

Google también muestra una nota de eficacia del anuncio, de mala a excelente. Sube esa nota con más títulos distintos y palabras clave en el texto. No es una garantía de resultados, pero indica si el anuncio da suficiente material al sistema.

Dudas sobre anuncios adaptables de búsqueda

¿Cuántos anuncios adaptables de búsqueda puedo tener por grupo?

Tres como máximo por grupo de anuncios. Es el tope que fija Google Ads y no se puede ampliar.

¿Qué diferencia hay con un anuncio de texto expandido?

El anuncio de texto expandido tenía un texto fijo que siempre se veía igual. El adaptable combina los títulos y descripciones que escribes y cambia según la búsqueda.

¿Conviene crear los tres anuncios o basta con uno?

Con uno bien hecho ya cubres mucho. Dos o tres con enfoques distintos permiten comparar mensajes, por ejemplo precio frente a rapidez.

¿Es buena idea fijar títulos?

Solo si hay un mensaje que debe salir siempre, como el nombre del negocio o una oferta con fecha. Fijar muchos elementos reduce las combinaciones y baja la eficacia del anuncio.

¿Dónde veo qué combinaciones funcionan?

Dentro del anuncio, en la pestaña de recursos o combinaciones. Ahí Google muestra las impresiones de cada título y de cada mezcla.

Anuncios y web

Los anuncios adaptables de búsqueda funcionan cuando la página a la que llevan responde a la búsqueda. Si anuncias «fontanero en Madrid» y la página habla de toda la provincia en general, pagas clics que no convierten. La página de destino pesa tanto como los títulos.

Nuestro servicio de posicionamiento web crea páginas por servicio y por municipio. Sirven para los anuncios y para el tráfico gratuito de Google. Así el gasto en Google Ads baja con el tiempo, porque parte de las visitas llegan sin pagar.

Con el mantenimiento web nos ocupamos de que esas páginas carguen rápido y no se rompan. Una página lenta encarece cada clic.